Google Penalty: Ursachen prüfen, Schäden begrenzen, sauber reagieren
Was mit Google Penalty gemeint ist, welche Ursachen typisch sind und welche Schritte bei Sichtbarkeitsverlust sinnvoll sind.
Bei Google-Themen hilft es selten, nur Schlagworte zu kennen. Wichtig ist, die Prinzipien dahinter zu verstehen und daraus konkrete Prüf- und Optimierungsschritte abzuleiten.
Was mit Google Penalty gemeint ist, welche Ursachen typisch sind und welche Schritte bei Sichtbarkeitsverlust sinnvoll sind. Diese Wiki-Seite ordnet das Thema praxisnah ein und zeigt, wann Priorität entsteht, welche Fehler häufig sind und wie Sie daraus konkrete Maßnahmen ableiten.
Der gebräuchliche Begriff ist „Google Penalty“. Inhaltlich sollte heute zwischen manuellen Maßnahmen, algorithmischen Qualitätsproblemen und rein technischen Indexierungsfehlern unterschieden werden.
Beispiel: Trafficverlust ist noch keine bestätigte Abstrafung
Die Klicks sinken nach einem Relaunch. Prüfen Sie zuerst Tracking, Nachfrage, verlorene URLs, Weiterleitungen und die Meldungen zu manuellen Maßnahmen in der Search Console. Ein zeitlicher Zusammenhang mit einem Google-Update beweist keine konkrete Sanktion.
Nur eine bestätigte manuelle Maßnahme hat den dazugehörigen Überprüfungsprozess. Technische Fehler, veränderte Suchnachfrage und algorithmische Neubewertung sind getrennt zu untersuchen. Halten Sie Belege und Hypothesen auseinander, damit keine unnötigen Link- oder Content-Löschungen folgen.
Wofür gibt es eine Penalty?
Die Strafe kann für jeden Verstoß gegen die Webmasterrichtlinien von Google verhängt werden. Diese sollten Webmaster kennen. Sie helfen auch bei der besseren Indexierung, ihre Einhaltung unterstützt die SEO. Strafen verhängt der Suchmaschinenbetreiber im Prinzip bei vorsätzlicher (unseriöser) Black Hat SEO, allerdings auch bei der Publizierung von Inhalten (Gewaltverherrlichung, Drogenhandel etc.), die laut Webmasterrichtlinien nicht erlaubt sind. Die vom Google-Team selbst genannten häufigsten Abstrafungen aufgrund von Black Hat SEO betreffen
- unnatürliche Backlinks,
- Cloaking,
- Doorway Pages und
- Spam.
Bei den Backlinks achten die Google-Algorithmen auf unnatürliche eingehende und ausgehende Backlinks. Bestraft werden somit Seitenbetreiber, die Backlinks kaufen, und ebenso die Verkäufer. Auch Paid Links (zu Werbezwecken eingesetzte Links), die nicht gekennzeichnet wurden, führen zu einer Bestrafung. Es gibt noch einige Verstöße mehr, so nicht sichtbarer Content (Schrift und Untergrund in derselben Farbe) und eine sehr unnatürliche Häufung von Keywords. In unseren Beitrag über Black Hat SEO gehen wir auf solche Verstöße ein.
Überprüft das Google-Team manuell die Webseiten und verhängt dann Strafen?
Zunächst werden Verstöße von den Google-Bots und -Algorithmen aufgedeckt. Bei sehr schwerwiegenden Verstößen schaut sich möglicherweise auch ein Mitarbeiter des Suchmaschinenbetreibers die Seite an. Nach einem Delisting wird die erneute Aufnahme in den Index (auf Antrag des Webmasters) manuell geprüft. Die Google-Algorithmen sind sehr effizient und entdecken automatisiert Verstöße gegen die Webmasterrichtlinien. Die Penalties erfolgen sehr abgestuft, unsere oben genannten drei Grundstufen sind nur eine schematische Darstellung. Das bedeutet, kleinere Verstöße ziehen eine kleinere Strafe nach sich. Die Seite ist dann etwas weniger gut sichtbar als zuvor. Webmaster sollten einfach die Webmasterrichtlinien so genau wie möglich einhalten.