Die Local SEO ist die Suchmaschinenoptimierung für Unternehmen, die an ihrem Standort gefunden werden wollen. Sie ist wichtig für alle Anbieter mit einem regionalen Bezug. Neben Unternehmen sind dies beispielsweise auch Behörden. Wer einen Friseursalon, eine Arztpraxis oder eine Autowerkstatt betreibt, möchte von seinen Kunden gefunden werden, wenn diese „Zahnarzt in Berlin Marzahn“ suchen.
Grundsätzlich gehören dazu zwei Maßnahmen. Eine ist die Art der Suchmaschinenoptimierung, bei der lokale Suchbegriffe wie im genannten Fall „Berlin Marzahn“ zum Hauptkeyword „Zahnarzt“ hinzugefügt werden. Die andere Maßnahme kommt von den Suchprogrammen und den Endgeräten: Heute lässt sich durch Geotargeting, das praktisch auf jedem Endgerät zulässig ist (wenn es der Nutzer nicht bewusst abschaltet), der Standort ermitteln, von dem aus die Suchanfrage erfolgt.
Bei mobilen Endgeräten erfolgt dies über GPS-Ortung, bei stationären PCs bzw. beim Einloggen eines mobilen Endgeräts in ein WLAN über die IP-Adresse des Standortes. Dieser technische Aspekt unterstützt die lokale Suchmaschinenoptimierung auch ohne eine gezielte Keywordstreuung mit lokalem Bezug wie „Berlin Marzahn“. Die suchende Person aus Berlin Marzahn erhält auch bei der bloßen Eingabe von „Zahnarzt“ bevorzugt Ergebnisse aus Berlin und ihrem Stadtbezirk Marzahn angezeigt. Allerdings funktioniert die zusätzliche lokale Optimierung mit dem Longtail-Keyword „Zahnarzt Berlin Marzahn“ noch besser.
Wenn einer der Zahnärzte diesen Begriff in seine Webseite einbaut, wird er im Ranking wahrscheinlich vor seinem Kollegen erscheinen, der dies unterlässt.
Wie jede Suchmaschinenoptimierung umfasst auch diejenige mit lokalem Bezug OnPage- und OffPage-Maßnahmen. OnPage (auf der Seite) sollte das Longtail-Keyword mit dem lokalen Bezug auftauchen. OffPage sollte der Webmaster die Seite in Branchenverzeichnisse und bei Google my Business eintragen, was das Eintragen auf Google Maps einschließt. Es gibt übrigens auch ein Apple Maps. Wer Veranstaltungen durchführt, trägt sie in Portale wie etwa meinestadt.de ein.
Auch lokale Verlinkungen können eine gute Maßnahme der lokalen OffPage-Optimierung sein. Die Webpräsenz sollte des Weiteren auf Bewertungsportalen erscheinen. Für die Bereiche des Tourismus und der Gastronomie sind unter anderem TripAdvisor und Yelp wichtig, für Wirtschaftsunternehmen eignen sich Produkttests sowie Karriere- und Unternehmensbewertungsportale mit jeweils lokalem Bezug. Ärzte werden unter anderem auf jameda.de, Die-Arztempfehlung.com oder sanego.de bewertet. Es gibt noch etliche Portale mehr.
Neben dem Geotargeting identifiziert Google bestimmte Signale, um die SEO mit lokalem Bezug ins Ranking einzubeziehen. Das sind:
Die Webmaster sollten die genannten Signale kennen und auf sie eingehen. Das ist schwierig allein deshalb, weil bestimmte Entwicklungen wie die Bewertungen durch Nutzer nicht zu beeinflussen sind (außer durch eine vorbildliche Geschäftsführung, doch vor Kritik ist niemand geschützt). Viele Unternehmen werben aktiv bei ihren Kunden um Bewertungen, manche kaufen sogar Bewertungen und lassen sie auf einschlägigen Portalen einstellen, was natürlich verboten ist.
Gut zu beeinflussen sind der Eintrag bei Google my Business, die OnPage-SEO auf der eigenen Seite und die Präsenz in sozialen Medien. Dabei kommt es auch auf Details an. So muss ein Unternehmen darauf achten, überall identische „NAP“-Angaben zu verwenden (Name, Number, Phone), um die eigenen Kunden und die Suchmaschine nicht zu verwirren. Des Weiteren lohnt es sich, Bewertungen sowohl auf Bewertungsportalen als auch in sozialen Medien ein wenig zu überwachen und gegebenenfalls gezieltes Reputationsmanagement zu betreiben.
Nicht zuletzt sollte ein lokal tätiges Unternehmen bei allen Maßnahmen der Suchmaschinenoptimierung stets den eigenen Standort erwähnen.