KI-generierte Illustration
Website-Relaunch ohne SEO-Verluste: die wichtigste ChecklisteVorbereitung, URL-Mapping und Monitoring entscheiden über einen ruhigen oder teuren Relaunch
Ein Relaunch verändert häufig URLs, Templates, Inhalte und Navigation gleichzeitig. Ein belastbarer Ablauf hält deshalb vor dem Start fest, welche Such-Einstiege und Nutzerwege erhalten bleiben müssen.
Erstellen Sie vor dem Wechsel ein URL-Inventar und prüfbare Freigabekriterien. Nach dem Start gehören echte Produktionsantworten und Suchdaten zur Nachkontrolle.
Eine Ausgangslage sichern
Sammeln Sie wichtige URLs aus Navigation, Sitemap, eigenen Suchdaten und bekannten externen Verweisen. Notieren Sie Zweck, Status, Canonical und die vorhandenen Hauptinhalte. Auch PDFs und Sprachfassungen können relevante Einstiege sein.
Die neue Struktur sollte jede alte wichtige Nutzeraufgabe bewusst behandeln: Inhalt bleibt, zieht um, wird sinnvoll zusammengeführt oder entfällt. Eine pauschale Weiterleitung aller alten Pfade auf die Startseite ist dafür kein ausreichender Plan.
Eine kleine Redirect-Matrix
| Alte URL | Entscheidung | Prüfkriterium |
|---|---|---|
| /leistungen-alt/ | Passender Nachfolger /beratung/ | Direkter dauerhafter Redirect und entsprechender Inhalt |
| /ratgeber-a/ | URL bleibt | 200, richtiger Canonical, Hauptinhalt vorhanden |
| /aktion-2020/ | Entfällt ohne Ersatz | Passender Fehlerstatus; keine alten prominenten Links |
Vor dem Start freigeben
- Wichtige Seitentypen in der neuen Umgebung mit echten Beispieldaten prüfen.
- Redirect-Regeln mit alten URLs und absichtlich nicht passenden Kontrollpfaden testen.
- Titles, Canonicals, Sprachverweise, Robots-Vorgaben und interne Links vergleichen.
- Formulare, Navigation und mobile Nutzung mitprüfen.
- Verantwortung und Rückfallplan für kritische Ausfälle festlegen.
Nach dem Umschalten erneut prüfen
Rufen Sie die tatsächlichen öffentlichen Adressen auf. DNS, Proxy, Cache und produktive Umgebungsvariablen können sich von der Testumgebung unterscheiden. Prüfen Sie besonders alte Einstiege und ungewollte Staging-Sperren.
Beobachten Sie danach Erreichbarkeit, Indexierungsberichte und wichtige Suchanfragen. Veränderungen nicht allein dem Relaunch zuschreiben, ohne Zeitraum und andere Einflüsse zu berücksichtigen. Der Titel dieses Leitfadens beschreibt das Ziel; ein vollständig verlustfreier Verlauf lässt sich nicht garantieren.
Häufige Fragen
Reicht eine neue Sitemap nach dem Relaunch?
Nein. Sie ersetzt weder passende Weiterleitungen noch interne Links, korrekte Statuscodes und den Erhalt wichtiger Inhalte.
Wie lange alte Redirects behalten?
Solange alte Adressen noch sinnvoll aufgerufen oder verlinkt werden können, sollten passende Weiterleitungen nicht vorschnell entfernt werden. Beobachten Sie Nutzung und technische Wartbarkeit.