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Neu auf Facebook: "unterhalten sich darüber"

Veröffentlicht am:
von Matthias Gläßner    Kommentare: (aktuell nicht verfügbar) Marketing


Was genau bedeutet dieser Wert?

Neu auf Facebook: Unterhalten sich darüber

Der neue Statistikwert "Benutzer unterhalten sich darüber" sagt aus, wie viele Benutzer in einem bestimmten Zeitraum mit einer Fanpage interagiert haben. Dabei werden auch Nicht-Fans in die Berechnung mit einbezogen. Der Wert wird täglich neu aus den Interaktionen der User berechnet, darunter u.a. Kommentare, Beiträge, Likes, Markierungen, geteilte Beiträge usw.

Vorteile der neuen Interaktionsrate

Die Anzeige der Interaktionsrate bringt eine Reihe von Vorteilen für Fanpage-Betreiber und für Fans:

  • Es ist leicht erkennbar, wenn "Gefällt mir" - Zahlen z.B. durch Gewinnspiele künstlich gepusht wurden und eine Seite in Wahrheit eher uninteressant ist
  • Interessante Seiten sind über das Verhältnis Fans:Interaktionsrate nun deutlich leichter zu identifizieren. Facebook schreibt hierzu: "Zudem wird es Nutzern helfen, ein Gespür dafür zu entwickeln, wie relevant, engagiert und interessant eine Seite ist, wenn sie neue Seiten auf Facebook entdecken und sich mit ihnen verknüpfen." 
  • Für Fanpage Betreiber steht mit der Neuerung ein zusätzliches Statistiktool bereit, das hilft die eigenen Kampagnen besser zu optimieren

Interaktionsraten verschiedener Seiten

Ich habe mir einmal die Mühe gemacht, die Interaktionsraten verschiedener Fanpages miteinander zu vergleichen:

 FansUnterhalten sich darüberInteraktion
Seo-United.de1987532,67%
Radio4SEO50071,40%
Piwik4814481,00%
RankingCHECK966161,66%
Seitwert228660,26%
Seitenreport352154,26%

(Zahlen von heute, dem 07. Oktober 2011, 10 Uhr)

Beim Vergleich der Zahlen fällt insbesondere auf, dass der Seitenreport Wettbewerber Seitwert trotz regelmäßiger Postings mit einer Interaktionsrate von nur 0,26% sehr weit abgeschlagen am untersten Ende liegt. Viele der Fans sind hier also eher "Karteileichen", die wenig Nutzen bringen. Seitenreport liegt mit einer Interaktionsrate von 4,26% dagegen im Spitzenbereich, noch vor Seo-United, RankingCheck und Piwik.

Wie die Interaktionsrate erhöhen?

Diese Zahlen stellen natürlich auch eine Art Qualitätsmerkmal insb. für gepostete Inhalte dar. Jeder Nutzer kann sie einsehen und seine jeweiligen Schlüsse ziehen. Es macht daher Sinn, die Anzahl der "Unterhalten sich darüber" zu verbessern. Hierzu ein paar Tipps:

  • Lerne Deine Zielgruppe kennen und poste für Deine Zielgruppe interessante Inhalte. Starte auch einmal Umfragen, um Deine Zielgruppe besser kennenzulernen.
  • Poste regelmäßig (Aktualität und Beständigkeit erzeugen leichter Vertrauen als Stillschweigen)
  • Poste nur sinnvolle Infos. "Guten Morgen", "Gute Nacht" und ähnliche Dinge gehören nicht auf eine Fanpage. Derartige Nachrichten erhalten Facebook-Nutzer in ihrer Timeline bereits zur Genüge von ihren Freunden/innen. 

Fazit

Ich finde den neuen Statistikwert "Benutzer unterhalten sich darüber" sehr interessant und halte ihn für eine gute Neuerung. Er hilft dabei, die Gefällt-Mir-Zahlen anderer Fanpages besser einzuschätzen und die Interaktion mit den eigenen Nutzern zu verbessern. Gute Inhalte werden nun auch auf Facebook wichtig - unwichtige Infos (gute Nacht usw.) dürften damit stetig weiter abnehmen. Wann zieht Twitter nach? :-)